广告设计用色彩

  本文摘要：广告设计用色彩设计用色技巧使用最多的领域还是广告行业，本节着重先容广告中配色的规范、技巧，以及种种前言中用色效果。 一、广告色彩 现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购置生活必须品、消费品的时候，一般都市选择那些有广告、有品牌的产物，感受这些产物比力可靠的，有保障。 广告的目的主要是为了推销一种产物、宣传一个品牌，让消费者接受和相识，因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将产物和市场、消费者心理联合起来。

广告设计用色彩设计用色技巧使用最多的领域还是广告行业，本节着重先容广告中配色的规范、技巧，以及种种前言中用色效果。　　一、广告色彩 　　现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购置生活必须品、消费品的时候，一般都市选择那些有广告、有品牌的产物，感受这些产物比力可靠的，有保障。

广告的目的主要是为了推销一种产物、宣传一个品牌，让消费者接受和相识，因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将产物和市场、消费者心理联合起来。　　（一）广告色彩的转达、识别与象征作用 　　色彩是广告体现的一个重要因素，广告色彩的功效是向消费者通报某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反映密切相关。色彩对广告情况、对人们情感运动都具有深刻影响。

广告色彩对商品具有象征意义，通过差别商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和发生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。　　现在，色彩在广告宣传中独到的转达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。

外洋一些大公司、大企业都经心选定某种颜色作为代表自身的形象色。　　广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要使用文字与图像说明的配合来充实发挥广告作品富厚的遐想作用。

广告色彩的应用要以消费者能明白并乐于接受为前提，设计师还必须视察、总结生活中的色彩语言，制止使用一些消费者禁忌的色彩组合。　（二）广告色彩与消费心理 　　色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感受，引起人的食欲。

所以食品类的包装与广告普遍接纳暖色的配合。　　对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须思量色彩的心理因素（本专题第一部门基础知识中有关于色彩和人的情感关系先容），下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简朴先容。

　　1、红色 　　视觉刺激强，让人以为活跃、热烈，有生机。在人们的看法中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝运动的常用色。

同时红色又易遐想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，另有危险、恐怖的血腥气味的遐想。灭火器、消防车都是朱颜色的。　　2、黄色 　　明亮和娇美的颜色，有很强的灼烁感，使人感应明快和纯洁。

幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的遐想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感应空虚、贫乏和不康健。　　３、橙色 　　兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感应温暖又明快。

一些成熟的果实往往出现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的遐想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地域，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。　　4、蓝色　　　极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。

蓝色易发生清彻、超脱、远离世俗的感受。深蓝色会滋生低落、郁闷和神密的感受，也会发生生疏感、孤苦感。　　５、绿色 　　具有蓝色的沉静和黄色的清朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。

绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易发生低落消极、冷漠感。

　　６、紫色 　　具合优美雅致、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低落、纳闷、神秘的感受。

　　以上通过一种色相发生正反两方面的心理效果先容。在广告没计中的用色，需要掌握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥精彩彩特有的个性．为广告创意锦上添花。二、印刷色彩 　　印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种体现手段，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的流传途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。

那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大规模的宣传广告产物，在纸面上印刷出书的。像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。　　固然印刷制品并纷歧定都是为了宣传广告产物，它也包罗新闻、人物先容、小说故事等文字性的内容。

不外我们可以得出的结论是印刷和广告在某种规模内是一个意思。下面我们先容的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。

　　（一）报纸 　　 　　现在的报纸有许多都已经接纳了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意水平提高50％，接纳全色广告可比黑白广告提高70％注意水平。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。　　1、吸引人们的注意力。

消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高许多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。　　2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。许多商品只有通过色彩才气将其外形特点、质地再现出来。

如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才气显得越发雅观。　　3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。　　4、提高画面的熏染力。

彩色广告较之黑白广告更能引发话者的情感．使画面具有较强的熏染力。差别的色彩具有差别的情感作用。一般来说，女性多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中暮年则喜爱深沉、稳重的色彩。

　　5、提高影象效果。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，影象效果也比力好。　　色彩在广告体现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不。

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